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Rencontre avec le Homo Multipersona.

Facebook, LinkedIn, X, Instagram, TikTok, Tinder… les réseaux sociaux ont envahi nos vies. Ne pas avoir de compte sur les réseaux sociaux peut être un choix personnel, mais cela est devenu difficile d’y échapper, parce que c’est tendance, parce qu’on veut se divertir, parce qu’on veut communiquer, parce qu’on veut rester en contact ou tout simplement parce qu’on en a besoin.

Chaque réseau social a son public et son intérêt spécifique: Facebook est le réseau des « amis », LinkedIn est le réseau professionnel, X est le réseau des médias et du B2B, Instagram est le réseau de partage de photos et de vidéos courtes, Tinder est une application de rencontres, YouTube est pour le divertissement et l'apprentissage. La liste n’est pas exhaustive. Chaque réseau social a une fonction particulière qui le distingue des autres. 

Sur les réseaux sociaux, une même personne peut adopter des personas très différents selon la plateforme qu’elle utilise. Sur LinkedIn, elle valorise son expertise, soigne son image professionnelle et adopte un ton formel. Sur Instagram, elle montre une version plus esthétique et émotionnelle d’elle-même, centrée sur le visuel et la mise en scène. Sur TikTok, elle peut révéler une facette plus spontanée, créative ou humoristique. Chaque réseau social impose ainsi ses codes et ses attentes, poussant l’individu à ajuster son comportement, son langage et même ses centres d’intérêt.

Notre identité correspondra aux codes du positionnement du réseau social. Attitude, look, type de publications, ton du langage, photo de profil diffèrent de plateforme en plateforme. 

Rares sont les publications polémiques sur LinkedIn; les "posts" sont plutôt lisses, informatifs, généralistes et consensuels. Par contre sur Facebook, il y a de la place pour l'échange d'avis contraires et conflictuels, ainsi que pour les publications personnelles sans intérêt sur sa vie privée. Pas de blagues graveleuses sur LinkedIn! Peu d'études de marché sur Facebook!

36% des employeurs scrutent les candidats sur les réseaux.

En 2025, près de 51% des utilisateurs se servent des réseaux pour «rester en contact avec la famille ou des amis».

• 5,24 milliards d’utilisateurs sur la planète y sont actifs;
• chaque personne possède en moyenne 7 comptes;
• nous consacrons environ 2 heures 20 par jour aux réseaux sociaux;
• Facebook est en tête du classement des réseaux les plus utilisés, suivi de YouTube, Instagram, WhatsApp et TikTok;
• avec 1,1 milliards de comptes en 2025, LinkedIn passe derrière.

7 comptes différents... soit 7 personnalités différentes? Solennel ici, moqueur là-bas; opportuniste ici, désintéressé là-bas; bienveillant ici, provocateur là-bas, ces identités multiples ne sont pas contradictoires: elles reflètent la complexité et la pluralité de l’identité humaine dans l’environnement numérique, dont le clavier d'ordinateur est le donneur de pouvoirs magiques.

Nous sommes loin d'imaginer que notre e-réputation est aussi notre image.

Ressources :

Le Forem, « E-réputation – Usage des réseaux sociaux dans le cadre d’un recrutement », Service Études & Analyses, 2021.

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