Article

Ronaldo: 1 — Coca-Cola: 0

Retour sur une affaire qui n’a pas fait grand bruit tant la victime de l’incident est restée silencieuse.

Le lundi 14 juin 2021, lors d’une conférence de presse précédant le match Portugal-Hongrie pour l’Euro de football, Cristiano Ronaldo a fait un geste anodin qui a eu par la suite des répercussions immédiates: le footballeur le mieux payé au monde a déplacé de manière naturelle deux bouteilles de Coca-Cola qui se trouvaient sur la table devant lui afin de les écarter de son champ de vision. Le footballeur portugais a ensuite saisi une bouteille d’eau et marmonné « Un peu d’eau… », avant de débuter la séance de questions-réponses.

L’attitude de CR7 aussi naturelle fut-elle en apparence eu un impact direct sur le cours de l’action de la marque de soda. En trente minutes, la capitalisation boursière de Coca-Cola a subi une perte totale de 4 milliards de dollars.

Coca-Cola, alors sponsor officiel de l'Euro, avait tenté de répondre par une déclaration dans la presse aussi banale que cliché.

Tout le monde a ses préférences en matière de boissons.

L'international portugais s'était déjà positionné à plusieurs reprises au sujet de la nécessité pour les enfants d'avoir une alimentation saine, sans sucres ni matières grasses.

On sait que le moindre geste ou déclaration de la star de football peut avoir une influence vu l'aura et l'audience dont il jouit. Ses sponsors misent d'ailleurs sur lui à coups de millions d'euros: une seule publication de Ronaldo avec placement produit sur Instagram peut lui rapporter plusieurs centaines de milliers de dollars.

C'est certain: Coca-Cola ne sponsorisera jamais Cristiano Ronaldo.

Au sujet de l'influence des célébrités sur les marques, lire cet article de 2021 qui n'a pas vieilli.

Et au sujet des influenceurs KDB ou Eden Hazard, lire cet autre article de 2021 tout aussi pertinent.

Ressources :

theguardian.com

marca.com